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防止驰名商标滥用,不只是正本清源

文章出处: 人气:发表时间:2019-12-07 15:39

避免“w88优德官网中文版驰名商标”乱用,拨乱反正是有必要的,法令澄清边界是方法之一,但更好的或许是换个说法,从称谓上消除噱头的光环。

国家知识产权局在11月19日发布的就加强查办商标违法案子中驰名商标维护相关作业告诉中表明,在法令中,要正确区分“驰名商标”字样合理运用与违法运用的边界。企业可在运营活动中对商标取得驰名商标维护的记载做事实性陈说,若有意淡化驰名商标确定与维护的法令性质,将“驰名商标”字样视为荣誉称号并杰出运用,用于宣扬企业或推销企业运营的产品或服务,则应根据商标法规则进行查办。

“驰名商标”望文生义,能够理解为知名度很高的商标,从这个层面的命名赋予了商标品牌自身的美誉度。正因如此,在社会相当多的人眼里,“驰名商标”与“著名商标”性质是相同的,不同只在称谓。

但是事实上却并非如此,“驰名商标”并不是象“著名商标”相同是商标品牌认可的“背书”准则,而是针对商标维护的不同准则,即所谓的“驰名商标”谨慎的说法是“驰名商标维护”,品牌商标一旦被商标行政管理部门或人民法院确定“驰名商标维护”后,触及商标被侵权时,能够差异于一般的商标,享用优先维护的权力。

例如在注册方面,“驰名商标”相关商标注册不受区域与运营范畴的约束,任何安排与个人安排注册或许冒用,都构成侵权,这从更严的方面维护优质品牌的知识产权,削减商标“借光”、“碰瓷”之类侵权的发作。“驰名商标维护”准则并非国内首创,而是学习了西方的商标维护准则并写入商标法,准则关于维护杰出营商市场环境,即便在今日依然有重要的含义。

不过,“驰名商标维护”一方面一个重要的标准是要求品牌商标自身的知名度,没有满足品牌知名度的商标也就没有特别维护的必要;另一方面则在于“驰名商标”自身语境的歧义,很难看到商标维护准则的转义。这也简单使得该准则被误传为“著名商标”类似的准则。为避免商标营销中的不合理竞赛,商标法也明确规则,出产、运营者不得将“驰名商标”字样用于产品、产品包装或许容器上,或许用于广告宣扬、展览以及其他商业活动中。

但是,该准则施行以来,事实上掉入了一种“品牌背书”的误区,反而沦为商标推介的“金字招牌”,一方面在于品牌营销竞赛的焦虑,另一方面则在于称谓自身的含糊歧义,许多商家在宣扬中只称“著名商标”而不提“维护”,故意误导顾客。这也无形中让“驰名商标”的维护,沦为了营销“买椟还珠”的游戏,滋生了请求确定和运用中的种种乱象。

避免“驰名商标”乱用,拨乱反正是有必要的,法令澄清边界是方法之一,但更好的或许是换个说法,从称谓上消除噱头的光环,如称之为“商标优选维护准则”,请求确定后的商标称为“优保商标”,去掉“驰名商标”的“体面”,留下本质的“里子”。

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